Arrivé en grande pompe sur la Canebière au début de l'été dernier, Marcelo Bielsa a rapidement convaincu à l'OM, aussi bien au sein de la direction que chez les joueurs et les supporters. Le choix de faire venir le technicien argentin à Marseille s'est donc avéré payant sportivement et médiatiquement. Mais pas encore économiquement...
Symbole du renouveau de l'Olympique de Marseille, à qui le titre honorifique de champion d'Automne a été remis hier après-midi, Marcelo Bielsa est devenu, en quelques mois, une véritable icône dans la Cité Phocéenne. Adulé par tout un peuple, El Loco a conquis par un véritable projet de jeu, basé sur l'attaque, mais aussi par un charisme et une prestance indéniables. Ses moindres gestes ou habitudes sont épiés et certains ont fait de lui un personnage attachant. "Bankable", également.
Et ça, l'OM commence à peine à le prendre en compte. Si le contrat de l'argentin ne permet pas au club d'utiliser son image à des fins commerciales, cela ne saurait tarder. "On est en renégociations avec Bielsa à ce sujet, c’est vrai, a confié Vincent Labrune à RMC. C’est un dossier intéressant car il y a une vraie demande des supporters. L’idée est de surfer sur cette popularité immense et de trouver un accord avec notre entraîneur pour commercialiser des produits dérivés avec son image." Cette idée, qui aura mis du temps à émerger, n'est pas venue toute seule à l'esprit de la direction olympienne.
Deux sociétés assignées en justice
RMC nous apprend effectivement que plusieurs sociétés, comme l'entreprise Triaaangles, ont commencé à commercialiser des t-shirts à l'effigie de Marcelo Bielsa, en octobre dernier. Un coup marketing innovant et surtout très lucratif - les t-shirts étaient vendus 29€ pièce - ... jusqu'à ce que l'OM réagisse. Toujours d'après nos confrères, le club provençal vient d'attaquer deux sociétés en justice pour leur demander de stopper leur production. "Oui, une mise en demeure leur a été envoyée, confirme Corinne Gensollen, la directrice commerciale de l'Olympique de Marseille. Car l’image de Marcelo Bielsa ne leur appartient pas."
“@POMK56: Mon futur nouveau t-shirt #OM #Bielsa #ElLoco @triaaangles pic.twitter.com/YV2vvMUhm8” cadeau @LatourBertrand
— CharleysylvainRTL (@CharleyRTL) 5 Novembre 2014
De son côté, El Loco ne serait pas contre l'idée de céder ses droits d'image au club phocéen. A deux conditions. Tout d'abord, les produits dérivés en question devront respecter son "image" de technicien. Ensuite, les bénéfices récoltés grâce à ces ventes devront être reversés à des associations caritatives.
Si les consignes données par le principal intéressé sont tout à son honneur, il paraît peu probable que le service commercial de l'OM ne consente à s'assoir sur les éventuelles retombées d'un tel coup marketing, au coeur d'une époque où les besoins économiques prennent malheureusement le dessus sur les devoirs sociétaux des clubs professionnels.
